Twee creators eten op dezelfde avond bij jou. De ene heeft 80.000 volgers, verspreid over Nederland, België en een flink stuk van de rest van de wereld. De andere heeft er 8.000 en die wonen bijna allemaal binnen een half uur fietsen van je zaak.
Allebei posten ze een mooie Reel. Die van de grote creator haalt meer views. Die van de kleine creator levert volgende week een tafel voor vier op, een verjaardag en twee stelletjes op zaterdag.
Wat is een micro-influencer?
Een micro-influencer is een creator met een kleiner en vaak heel betrokken publiek. Er is geen vaste grens, maar meestal gaat het om accounts met een paar duizend tot een paar tienduizend volgers. Die volgers kennen de creator vaak al jaren en reageren op wat ze posten.
Voor restaurants telt vooral één vraag: waar wonen die volgers? Een micro-influencer uit jouw stad heeft een publiek dat ook echt bij je kan komen eten.
Waarom lokaal publiek belangrijker is dan bereik
Bereik is een mooi getal in een rapport. Reserveringen betalen de huur. Wat je wilt weten, is hoeveel mensen jouw zaak zien die ook langs kunnen komen.
Een creator met 80.000 volgers die grotendeels in het buitenland wonen, levert veel views op van mensen die nooit bij je zullen eten. Een creator met 8.000 volgers uit de regio bereikt minder mensen, maar bijna allemaal de juiste.
Kleine accounts groeien ook. Volgens het TikTok-onderzoek van Metricool groeide 44% van de accounts met minder dan 100.000 volgers tussen 2025 en 2026. Er komen dus steeds meer kleine creators bij met een publiek dat de moeite waard is.
Hoe we creators screenen
Niet elke creator met een paar duizend volgers past bij jouw zaak. Daarom kijken we bij het Dining Network iedere creator met de hand na voordat ze in het netwerk komen.
- Lokaal publiek: minimaal 40% van de volgers komt uit Nederland.
- Beeldkwaliteit: een rustige feed, goed licht en sterke composities.
- Betrouwbaarheid: minstens één keer per week actief en de afgelopen 60 dagen gepost.
- Echte volgers: geen gekochte volgers of gekochte likes.
- Gedrag: we checken of er geen controversiële content tussen zit.
Daarna leggen we vast op welke dagen en avonden iemand beschikbaar is. Zo weten we precies wie we kunnen inschakelen als jouw zaak een creator nodig heeft.
Wat je per creator krijgt
Elke creator in het netwerk komt eten met een plus één. In ruil daarvoor staat de content binnen 48 uur online.
- Creators met minder dan 50.000 volgers maken een feedpost of video en 3 tot 6 Stories. Je kunt ook kiezen voor een collab-post, zodat de post ook op jouw profiel verschijnt.
- Creators met meer dan 50.000 volgers maken minimaal 3 Stories, waarvan er minstens één jouw zaak tagt.
De caption schrijft de creator in eigen woorden, met een verplichte vermelding van je restaurant. Na publicatie checken wij of alles klopt.
Veelgestelde vragen
- Wat is het verschil tussen een micro-influencer en een grote influencer?
- Het grootste verschil zit in de band met hun volgers. Grote influencers bereiken veel mensen, verspreid over een groot gebied. Micro-influencers bereiken minder mensen, die vaak dichterbij wonen en meer reageren.
- Betaal ik de creators?
- Dat hoeft niet. Een creator krijgt een diner voor zichzelf en een plus één. Bij wijnbars en cocktailbars maken we aparte afspraken over drankjes.
- Kan ik zelf kiezen welke creators langskomen?
- Wij doen de selectie op basis van je intake. We matchen op stijl, sfeer en doelgroep, zodat de creator past bij jouw gasten.
Kleine accounts, volle tafels
Een creator met een half miljoen volgers vult je zaak niet vanzelf. Een paar creators uit de buurt, met volgers die vanavond nog kunnen komen, doen dat vaak wel. Meld je restaurant aan of plan een kennismakingsgesprek.
